На сучасному ринку просто безліч конкурентів. Саме тому стає недивним той факт, що вже давно вибухнула глобальна маркетингова війна. І вийти переможцем із цієї війни стає все складніше… Проте Ел Райс та Джек Траут знають, як це зробити.
Кому цікавий і хто зайнятий у сфері маркетингу, коли заходить розмова про стратегію, планування, з розумним виглядом ставлять питання, а ти читав «Маркетингові війни» Райса та Траута?
Як? Не читав? Так, нам нема про що з тобою розмовляти. Чи стало цікаво про що йдеться?
Книга «Маркетингові війни» здійснила переворот в умах маркетологів та їх підходах до конкурентної боротьби. Її можна охарактеризувати як книгу прикладів, яку варто прочитати. Написана доступною простою мовою, читається легко та швидко. Буде ясна і зрозуміла навіть маркетологам.
Незважаючи на те, що книга написана майже 35 років тому у 1986 році, багато речей написаних у ній не втрачають актуальності і донині. За її назвою відразу стає зрозумілим, що у книзі проводяться паралелі між воєнними діями та маркетингом. Ситуація у сфері конкуренції компаній, «маркетингових воєн» не змінилася, а стала ще жорсткішою і гострішою. У книзі описуються різні маркетингові стратегії: оборонна, наступальна, флангова атака та партизанська війна. Всі ці підходи ні хороші, ні погані, вони є просто для різних компаній. З появою Інтернету змінилися реалії, але основні стратегії все одно залишаються чинними.
Автори книги взяли за основу теорію ведення війни Клаузевіца – прусського офіцера та військового письменника, на підставі цієї теорії вони сформулювали ідею нового маркетингу. У ті роки ця ідея була унікальною, але на сьогоднішній день вона стала для всіх уже традиційною. У своїй книзі «Маркетингові війни» вони успішно проводять зіставлення між боротьбою компаній за лідерство та військовими діями, так як і в одному та в іншому випадку війна не змінює своїх правил.
Назва до глав підібрано з трактату ” Про війну “, який у 1832 року написав генерал Карл фон Клаузевиц.
“Принципи оборонної війни“, “Принципи наступальної війни“, “Принципи флангової війни“, “Принципи партизанської війни.” Саме ці позиції слід займати компаніям, залежно від їх становища на ринку. Кожна з яких має свої принципи, переваги та недоліки (слабкі місця). Слід зауважити, що маркетингова війна, яка ведеться «наосліп», практично завжди буде програною. Важливо мати якомога більше інформації не лише про суперника, а й про його дії.
В нашій віртуальній бібліотеці зібрана величезна кількість цікавих книг різноманітних жанрів, які ви можете безкоштовно та без реєстрації читати онлайн в будь-який час. У нас ви знайдете романи, детективи, трилери, вірші великих письменників, і зібрати свою власну електронну колекцію найулюбленішої та найкориснішої літератури.
Цікавим будуть для усіх і цитати з книг – влучні фрази головних героїв чи філософські роздуми авторів. А щоб дізнатися думку інших читачів, ви можете ознайомитись з відгуками користувачів нашого літературного ресурсу.
Ми пропонуємо вам читати онлайн або скачати книгу «Маркетингові війни» Джек Траут, Эл Райс українською мовою безкоштовно, обравши один з доступних форматів: epub, txt, fb2, rtf. Завантажити книгу можна на телефон, планшет або комп’ютер. Також у нас ви знайдете аудіокниги, які можна прослуховувати на пробіжці, у відпустці чи просто під час прогулянки.
Скачати книгу українською мовою «Маркетингові війни» Джек Траут, Эл Райс
Скачати txt Скачати fb2
Назва: Маркетингові війни
